Исследование потенциала рынка для вывода нового торгового центра "Fashion" формата, г. Алматы

Агентство GOOD осуществляет всесторонний комплекс работ по выводу на рынок нового торгового комплекса в центре города. В частности:

• PR стратегия и оперативное сопровождение информационного блока;
• Маркетинговый план развития и активностей;
• Тестирование формата вывода торгового комплекса.

Данное исследование подтвердило следующие тенденции:

• «Барахолка» постепенно перерождается в место оптовых и сезонных закупок;
• Базары, как место основного выбора одежды и обуви «уходят» под натиском небольших разрозненных магазинчиков;
• Растёт доля людей, «ждущих» свою покупку (Интернет, каталог, заграница) - 14%;
• Растёт доля людей, выбирающих качество обслуживания;
• Не хватает недорогих и качественных брендов, это активирует развитие продаж в стоковых магазинах.

Полностью подтверждена гипотеза низкой удовлетворённости горожан услугами и форматом большинства действующих Торгово-Развлекательных Центров. Главная причина неудовлетворённости - отсутствие уникальности предложения и нечётко выраженные концепции развития, так как в них нет принципиальных отличий по предложению товаров и услуг. Отсутствие концептуального подхода провоцирует проблему удержания старых клиентов и с каждым годом она будет всё обостряться.