Исследование возможности запуска нового бренда в категории пакетированных чаев

В рамках тестирования рынка и принятия решения о начале производства в Республике Казахстан нового типа пакетированных чаёв, нами была проведена экспертная оценка сегментов рынка и выработан блок рекомендаций для старта Компании.

• Казахстан входит в пятерку главных потребителей чая в мире.
• Чай употребляют 99% казахстанцев, а половина нашего населения выпивает пять и более чашек в день.
• На одного казахстанца приходится 1,2 килограмма чая в год. (Для сравнения: в Украине оно составляет 300-350 граммов на душу населения; в Индии 650 граммов; 1 кг в России; 3 кг в Великобритании.)
• Ежегодно казахстанцы выпивают около 3 млрд. литров этого напитка, или заваривают 26 млн. килограммов сухого чая.
• Ёмкость рынка в тоннаже относительно стабильна более 10.
• На рекламу в РК затрачивается ежегодно более 3 млн. $.