Исследование тенденций рынка напитков 2011 г.

В нашем портфеле очень весомая часть текущих и законченных работ принадлежит рынку напитков. Мониторинг и наблюдения за тенденциями стали для команды GOOD частью ежедневной жизни и уже личным интересом.

Данный обзор - обновление данных годовой давности, в нем показаны только самые крупные события и тенденции. Детали по любому из продуктовых направлений есть в Агентстве.

• Каждый взрослый житель Республики Казахстан (16-65 лет) крупных городов в среднем ежемесячно выпивает порядка 14 л покупных безалкогольных напитков и тратит на это 1500 тенге.
• Алматы является крупнейшим потребителем всех напитков с долей около 20% республиканского рынка.
• С ноября 2009 г в Алматы виден медленный стабильный рост потребления напитков в целом. Снижение явной сезонной зависимости потребления.
• Энергетик - это единственный безалкогольный напиток, демонстрирующий однозначный рост потребления. Развитие в формате молодёжного продукта ежедневного потребления.
• Активное развитие сегмента сокосодержащих жаждоутоляющих напитков. Главная тенденция - сок как альтернатива лимонадам - полезно, вкусно, модно, доступно. Доля сокосодержащих напитков в категории всех соков с января 09 г по апрель 11 г выросла с 10% до 40%, а средневзвешенная цена напитков - осталась прежней.