Исследование рынка препаратов от простуды

Цель работы: провести маркетинговый замер потребительской среды, понимание которой позволит определить эффективные каналы коммуникации с ЦА и, вторым этапом работ, разработать общий план BTL активностей для стимулирования продаж.

Некоторые выдержки из исследования:

• Всего потребителями назван 71 препарат от простуды. Только 12% населения не используют препараты, в основе которых лежит тёплый напиток.
• Лишь 4% населения считают народные средства лечения основными. Все остальные комбинируют их с современными лекарственными препаратами.
• Для всех препаратов ключевой фактор выбора - эффективность. Важна, но второстепенно - привычка выбора и ценовая доступность. Считают, что «все препараты одинаковые» (на основе тёплого напитка) не более 2% покупателей.