Маркетинговое исследование рынка кинотеатров 2014 г.

 

Рынок кинотеатров в Алматы является одним из самых насыщенных в сфере развлечений и досуга. Жители и гости города могут выбрать один из 21 кинотеатра и посетить один из 110 залов с общим количеством посадочных мест более 16 тысяч.

По мнению экспертов, обеспеченность жителей 6 экранами на 100 тысяч человек позволяет достичь пика  частоты посещения кинотеатра. Сейчас в Алматы с учетом вновь введенных объектов показатель обеспеченности достиг уровня 7,3 залов на 100 тысяч населения.

Очевидно, что возможности рынка по органическому росту (только за счет обеспечения физической доступности) особенно в крупных городах РК сокращаются. А высокий уровень технического оснащения, гарантирующий качество просмотра, - это одно из обязательных требований, которое, по сути, перестает быть конкурентным преимуществом.

Все это обусловило цель исследования – формулирование стратегического направления развития сети кинотеатров  с выработкой рекомендаций по позиционированию, организации сервиса и продвижению.

Исследование показало, что преобладание развлекательной части над содержательной при походе в кино меняет весь концепт кинотеатра. Теперь это не место проката фильмов, а возможность получения всех 33 удовольствий. Принимая во внимание, что в 50% случаев  посещение кинотеатра происходит запланировано, данный фактор (эмоциональные составляющие посещения) приобретает еще большее значение.

В целом была получена следующая информация:

 

Это позволило дать рекомендации по целевой аудитории посетителей, позиционированию и сервису – четко определены qualifiers и tickets to heaven, что четко дифференцирует кинотеатр от конкурентов именно по сервисной составляющей. 

 

Маркетинговое исследование рынка кинотеатров 2014

Маркетинговое исследование рынка кинотеатров 2014

Будем о-о-очень признательны за Ваш лайк!

С уважением, команда GOOD!

 


 

СПРАВКА:

 

Период проведения исследовательских работ - май 2014 г

География работ: г.
Алматы, Атырау

Используемая методология:
личный анкетный опрос посетителей кинотеатров  - 540 результативных интервью, 3 фокус-группы с целевыми аудиториями, кабинетное исследование.

 

 
 
Карта
Адрес агентства:
Республика Казахстан, 050060,
г. Алматы, ул. Жарокова, 272
Телефоны:
+7 (727) 247-61-10
+7 (727) 2-333-100
Электронная почта:
hello@good.kz
Подписка на новости