"Песня Лета" и ее насыщенная интеллектуальная жизнь

Удачный пример продуманной защиты торговой марки на рынках сбыта и извлечения выгоды из нее посредством заключения лицензионного соглашения.

Потребность в разработке новой концепции для этикетки торговой марки «Песня Лета» была озвучена Клиентом в начале 2005 года. Агентство предложило Клиенту несколько вариантов, после чего Заказчик выбрал понравившийся вариант, и в течение всего лета продолжалась адаптация всех материалов.

К осени созрел урожай этикеток для всей продукции торговой марки «Песня Лета» с современным дизайном, т.е. то, что мы на сегодняшний день встречаем на полках супермаркетов. Успех был грандиозный! Продажи выросли на порядок, и это было только начало!

Работа проводилась в следующей последовательности: название Песня Лета было заявлено на регистрацию в Национальный институт интеллектуальной собственности (далее НИИС) в ноябре 2004 года. К началу разработки новой концепции экспертиза еще не была проведена, соответственно не было никакой уверенности, что Песня Лета будет зарегистрирована за Клиентом. Чтобы предотвратить возможное возникновение риска, был проведен предварительный поиск на новизну названия Песня Лета. Результат оказался отрицательным - торговой марки Песня Лета на рынке Казахстана нет! Следовательно, стоит вкладывать деньги в разработку новой концепции! Следующий этап: мы разработали несколько концепций для этикеток, зная, что название «чистое» на юридическом языке. Однако «чисто» ли графическое содержание этикетки...? Вновь была предпринята необходимая проверка на новизну идеи, до того как увидит ее Клиент. Результат и здесь оказался отрицательным - всё, что создали креативный директор Игорь Митин и арт-директор Бахтияр Баймурзаев, можно и нужно было зарегистрировать! Это большой успех креативной команды, когда разработанные идеи не просто нравятся Клиенту, но и являются способными и возможными для регистрации, что для поверенного - факт первостепенной важности!

Итак, первого ноября 2005 года была подана заявка на комбинированный товарный знак Песня Лета в НИИС. Продукция под маркой Песня Лета продавалась отлично, Клиент начал поставлять продукцию на российский рынок и встал вопрос о регистрации торговой марки в России.

Важно: Регистрация товарного знака имеет территориальное значение. Брэнд охраняется только в той стране, где было получено свидетельство о регистрации!

Процедура регистрации практически во всех странах СНГ аналогична, поэтому в России была использована отработанная в Казахстане схема: проверка названия на «чистоту» и в случае положительного исхода подача заявки на регистрацию. Проверка показала, что название «чистое» и в июле 2006 года была подана заявка в Федеральную службу по интеллектуальной собственности, патентам и товарным знакам (далее - Роспатент).

До середины 2007 года всё шло своим чередом: продукция под торговой маркой Песня Лета успешно продавалась, была проведена рекламная кампания «Вкуснее в квадрате», а сама торговая марка Песня Лета проходила экспертизу в Патентных ведомствах России и Казахстана и скоро должна была стать товарным знаком.

Важно: Торговая марка или брэнд может называться Товарным Знаком только в случае наличия государственной регистрации в Государственном реестре товарных знаков и знаков обслуживания. Товарный знак - это правовая основа брэнда или торговой марки!

Весной 2007 года газета Коммерсантъ (Воронеж, № 61) сообщила о том, что Воронежский молочный холдинг Молвест выпускает на рынок новую торговую марку йогуртов Песня лета. Ключевыми местами продаж были Воронеж, Москва, Ростов-на-Дону и другие регионы центральной части России, на юге и в Поволжье. За счет выведения на рынок продукции Песни лета компания планировала увеличить производство питьевых йогуртов на 6 тыс. т (в 2006 году было выпущено 2,7 тыс. т). Название и дизайн упаковки разработала воронежская компания Варио, продукция разливалась по 0,5 л в упаковку Tetra Brick Square.

Итак, ситуации такова: к началу весны 2007 года компания Молвест имеет отпечатанную забрэндированную упаковку Tetra Brick Square в количестве 12 миллионов штук (исходим из планов по производству в 6 тыс. т) большую часть на складе и остальную уже в супермаркетах с выпущенной продукцией плюс запущенную рекламную кампанию.

И в этот момент компания узнаёт, что регистрация торговой марки невозможна, более того, введение в гражданский оборот продукции под этой маркой будет нарушать права владельца и владелец вправе требовать прекратить выпуск продукции под этой торговой маркой и уничтожить имеющуюся продукцию.

Безусловно, можно придумать новое альтернативное название и новую рекламную кампанию, но сколько убытков это принесет компании в целом...

Вывод: Чтобы минимизировать риски - проверяйте названия на этапе выбора названия и сразу регистрируйте его. В процессе адаптации материалов и его выпуска  любое третье лицо может подать заявку с Вашим названием. И тогда все нужно будет начинать сначала! Проверяя названия перед запуском их в производство,  будьте готовы к большим неожиданностям и потерям. Если Вы руководствуетесь аксиомой: риск - благородное дело, и «если терять, так миллион», то не проверяйте ничего, авось Вы не нарушите чужих прав и Ваши права (в случае если Ваша марка охраноспособна, но Вы не регистрируете ее) авось никто не нарушит.

Как сохранить жизнь упаковки в ситуации Молвеста? Оптимальным вариантом было договориться об использовании товарного знака либо о продаже прав на товарный знак с владельцем. Хотя конечно лучше всего договариваться с владельцем, когда на складах и в магазинах еще нет продукции с незаконно используемым товарным знаком... но неразрешимых ситуаций не бывает.

Начались переговоры между Молвест и ЭкоПродуктГруп по поводу использования товарного знака Песня Лета. Вопрос лицензионных отчислений решался на двухсторонней встрече в г. Воронеже, где стороны в результате переговоров пришли к обоюдовыгодному соглашению. И далее нами был составлен договор исключительной лицензии на часть товаров 29 класса на пять лет, который был подписан и зарегистрирован в Роспатенте.

Таким образом, две крупные компании пришли к обоюдовыгодному соглашению и получили большой опыт в области защиты своей интеллектуальной собственности. Яркая торговая марка обязывает к продуманной стратегии защиты товарного знака на рынках сбыта.

Вывод:

1.     Отбирайте охраноспособные названия еще на стадии разработки названия.

2.     Регистрируйте названия на возможных рынках сбыта продукции под этим названием.

Интересующимся: Информация о регистрации товарного знака Песня Лета с этапами и сроками делопроизводства: